Casas de bangalôs por correio
Casas de livros padrão do início do século 20
Casa do Livro Padrão, c. 1913. GraphicaArtis/Getty Images (cortada)
As casas de bangalôs sempre foram populares entre a classe trabalhadora americana. Eles irradiam um aconchego e conforto que continuam a ser convidativos para os proprietários. Os planos de casas de bangalôs foram incluídos nos sonhos de muitos americanos, e as ideias foram impulsionadas pelo catálogo inicial e pelo marketing da revista.
As ferramentas Craftsman usadas hoje fazem parte da história do lar americano. Bangalôs de artesãos e outras pequenas casas eram amados pelos americanos no início do século 20. Os catálogos de pedidos pelo correio vendiam modelos de bangalôs, Cape Cods e chalés para a crescente variedade de do-it-yourselfers. Publicações da Sears, Roebuck and Company, O artesão revista, Aladdin e Ye Planry espalharam sonhos de casa própria pelos Estados Unidos. Quantos desses cativantes (e duradouros) casas de correspondência você pode encontrar no seu bairro? Aqui estão alguns exemplos de onde as casas de hoje podem ter vindo.
Catálogo de Casas de 1933 a 1940
Tradição Honrada em Casas da Era da Depressão. George Marks/Getty Images (cortado)
Sears cataloga casas de 1933 a 1940, na época da Grande Depressão da América, honrou o design tradicional. O Sears Cape Cod o estilo é descrito como 'moderno', mas o exterior é o estilo familiar popularizado pelos colonialistas da Nova Inglaterra dois séculos antes. O projeto do castelo deu aos americanos um sabor internacional, enquanto O Mayfield começou a introduzir o mais famoso design pós-depressão, o que tem sido descrito como o Mínimo Tradicional .
Os proprietários costumam perguntar 'qual é o estilo da minha casa?' A resposta é complicada porque a maioria das casas combina uma variedade de estilos. Embora a Sears e outras empresas de venda por correspondência muitas vezes dessem às suas casas nomes como ' Bacalhau do Cabo ' ou 'Bangalô ', esses termos foram usados livremente. Que estilo são essas casas? Você pode simplesmente chamá-los Estilo do Catálogo.
Casas por correspondência de 1908 a 1914
Modern Home No. 147, Sears, c. 1909. Domínio público/Arttoday.com (cortado)
Quando as salas de estar eram chamadas de 'salas de visitas', a Sears e outras empresas vendiam casas pelo correio, por meio de catálogos. A certeza de Edifícios dos correios nos EUA e o enorme efeito das ferrovias tornou possível a encomenda e entrega de casas inteiras. Proprietários ou desenvolvedores podiam escolher projetos de um catálogo, e os kits de casa chegariam de trem, cada peça pré-cortada, rotulada e pronta para montar. A Aladdin Company, com sede em Michigan, é considerada a primeira a oferecer casas pelo correio em 1906. Com seu sucesso, a empresa de catálogos estabelecida da Sears, Roebuck and Co. apresentou seus próprios designs em 1908. Ao mesmo tempo em que a Sears Roebuck vendia bangalôs para a crescente classe média, o bangalô se tornou um estilo de casa muito popular no estado da Califórnia, em rápido crescimento.
Ye Planry Building Company foi um designer/desenvolvedor a oeste das Montanhas Rochosas. Suas representações pareciam artísticas quando vistas dentro de um grupo de 1908-1909 casas de venda por correspondência. Em 1911, a Sears e outros estavam claramente imitando os novos designs do tipo Frank Lloyd Wright Prairie e oferecendo mais opções para seus clientes de catálogo.
Sears Bungalows, uma amostragem de 1915 a 1920
Modern Home No. 165, Sears c. 1911. Domínio público/Arttoday.com (cortado)
Nos Catálogos Sears posteriores, a qualidade da página impressa tornou-se mais nítida e moderna. Mais 'tinta' foi usada para produzir a página. Alguns dos planos da Sears incluem preços para as versões 'Honor Bilt' das Casas Modernas Construídas Padrão. Carta de Honra os kits incluíam materiais de melhor qualidade e recursos internos e externos mais sofisticados. Nos anos posteriores, todos os kits eram Honor Bilt, mesmo esses planos de casas de bangalôs de 1915-1917 casas de venda por correspondência.
A luz e a ventilação naturais tornaram-se importantes pontos de venda, pois a Sears, Roebuck & Co. competiu pelas vendas por catálogo. Estando localizada em Chicago, a Sears poderia tirar proveito do ambiente arquitetônico local, especialmente no marketing de massa que Frank Lloyd Wright estava defendendo – luz natural e ventilação de uma abundância de grandes janelas.
Explore alguns dos designs oferecidos de 1915 a 1920 exclusivamente pela Sears e compare recursos com outros bangalôs de uma variedade de 1918 a 1920 casas de venda por correspondência.
Sears Homes de 1921 a 1926
Modern Home No. c250, The Ashmore, Sears c. 1917. Domínio público/Arttoday.com (cortado)
A Sears lançou pela primeira vez um catálogo de pedidos pelo correio em 1888. Não havia kits para casa, mas havia muitas invenções novas no catálogo, como o relógio de pulso. Os EUA estavam se movendo com o Revolução Industrial , e Richard Sears sabia que 'tempo' era essencial. O primeiro catálogo da Sears, Roebuck and Co. só foi publicado em 1893, mas logo a Sears estava vendendo os produtos mecânicos que a empresa achava que as pessoas precisavam — como bicicletas, máquinas de costura e 'máquinas de lavar com manivela'.
Os compradores não estavam realmente COMPRANDO as plantas dos bangalôs da Sears nesses catálogos. Os planos eram gratuitos quando você comprava todos os materiais – um kit de peças de construção que poderiam ser montadas para se parecer com esta casa. Como as plantas eram gratuitas, a Sears às vezes oferecia variações nas plantas baixas e materiais de construção para a mesma casa, como muitas empresas faziam em seus 1921 anúncios de catálogo de pedidos por correio.
A Sears ampliou seus negócios adicionando kits caseiros em 1908, rivalizando com a participação da Aladdin Company no mercado de kits caseiros. Na década de 1920, a Sears havia ultrapassado a participação de mercado da Aladdin com projetos de um e dois andares. Alguns desses designs de casas se tornaram icônicos – A fada se parece muito com o de hoje Casa de Campo Katrina .
Sears Plans and More, 1927 a 1932
Modern Home No. 2023, The Savoy, Sears, c. 1918. Domínio público/Arttoday.com (cortado)
As primeiras casas do catálogo geralmente omitiam os banheiros, tinham instalações de cozinha limitadas e os armários dos quartos ainda eram um luxo. O encanamento e a eletricidade estavam sendo introduzidos na América rural na primeira metade do século 20. Esses planos refletem essa mudança de expectativas.
Em 1921, as plantas do catálogo pareciam um pouco diferentes - os banheiros se tornaram um recurso mais padrão e os armários dos quartos foram exibidos com orgulho. O armário do corredor foi inventado, pois as pessoas acumulavam 'coisas'. Novos materiais também se tornaram disponíveis - janelas de batente permitiam que uma janela inteira se abrisse e portas francesas adicionavam luxo à privacidade entre as salas de estar e de jantar.
A Aladdin Company começou a vender casas pré-fabricadas por correspondência alguns anos antes da Sears, Roebuck. Após uma década de competição, a Sears começou a dominar o campo. As casas do catálogo da Sears de 1927 a 1932 mostram o porquê.
Bangalôs de Artes e Ofícios de 1916
Detalhe da revista The Craftsman, julho de 1916. Domínio público/Coleção digital da Universidade de Wisconsin (cortada)
Como os bangalôs Craftsman se encaixam nos bangalôs Sears Craftsman? No início de 1900, todos os meses O artesão A revista apresentou desenhos de elevação frontal e plantas baixas de casas projetadas na tradição do movimento American Arts and Crafts. O fabricante de móveis Gustav Stickley abraçou os ingleses Artes e Ofícios movimento que defendia produtos artesanais de belo design. Para promover esses valores, Stickley publicou o O artesão de 1901 a 1916. As casas e planos de edições posteriores são particularmente refinados e bonitos. Stickley expressou ainda mais seus ideais na comunidade utópica que ele construiu entre 1908 e 1917, Fazendas de artesãos em Nova Jersey.
Ao mesmo tempo em que Stickley promovia sua visão de simplicidade artesanal, a Sears Roebuck Co. usava livremente o nome 'Craftsman' para vender suas próprias casas e ferramentas por correspondência. Em um golpe de marketing de 1927, a Sears comprou a marca registrada com o nome 'Craftsman'. Os únicos planos de bangalôs do Artesão, no entanto, são os impressos em O artesão revista. O resto é marketing.
4 Bangalôs Artesãos Populares de setembro de 1916
Detalhe da revista The Craftsman, setembro de 1916. Domínio público/Coleção digital da Universidade de Wisconsin (cortado)C
O artigo Four Popular Craftsman Houses de setembro de 1916 inclui um design tradicional de Artes e Ofícios, com telhado inclinado e água-furtada. O que pode não ser tão tradicional é que a casa pode ser construída de cimento, como a casas à prova de fogo defendidas por Frank Lloyd Wright .
É interessante notar as carreiras paralelas de ambos os homens nascidos em Wisconsin – Frank Lloyd Wright e Gustav Stickley. As plantas abertas e o foco na lareira são característicos dos projetos de Wright e Stickley. Recantos e móveis embutidos confortáveis são comuns aos projetos arquitetônicos de ambos os homens. 'O arranjo do inglenook é particularmente digno de nota', descreve Stickley nesta planta baixa da edição de setembro de 1916, 'pois combina conforto prático com uma construção decorativa e artesanal.'
Wright e Stickley estavam falando sério. Se a Sears tivesse dito isso, seria para comercializar seu produto e vender mercadorias. A América estava mudando de uma economia baseada em indivíduos para uma economia baseada em corporações, e a arquitetura conta parte dessa história.
Fontes
- Aladdin Company of Bay City, Clarke Historical Library, Central Michigan University. https://www.cmich.edu/library/clarke/ResearchResources/Michigan_Material_Local/Bay_City_Aladdin_Co/Pages/default.aspx
- Artesão. História do Artesão. https://www.craftsman.com/history
- Sears Brands, LLC. Cronologia do Catálogo Sears. Arquivos Sears. http://www.searsarchives.com/catalogs/chronology.htm
- Sears Brands, LLC. Artesão: O Padrão de Qualidade. Arquivos Sears. http://www.searsarchives.com/brands/craftsman.htm
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