O que é um Apelo na Retórica?

“O ato de substituir uma nova posição de valor por uma mais óbvia funciona como uma metáfora. . . . Em vez de dizer: 'O produto Z promove a saúde bucal', podemos dizer: 'O produto Z dá a você sex appeal.'' (M. Jimmie Killingsworth, Appeals in Modern Rhetoric: An Ordinary-Language Approach. Southern Illinois University Press, 2005) . Simon Ritzmann/Getty Images

Dentro retórica clássica , um dos três principais persuasivo Estratégias definidas por Aristóteles em seu Retórica : o apelo à lógica ( logotipos ), o apelo às emoções ( pathos ), e o apelo ao caráter (ou caráter percebido) do falante ( etos ). Também chamado de apelo retórico .

Mais amplamente, um apelo pode ser qualquer estratégia persuasiva, especialmente uma direcionada às emoções, senso de humor ou crenças acalentadas de um indivíduo. público .

Etimologia

Do latim apelar , 'suplicar'

Exemplos e Observações

• ' Recursos não são iguais falácias , que são simplesmente raciocínios falhos que podem ser usados ​​intencionalmente para enganar. Os recursos podem ser parte de um caso argumentativo razoável. O potencial de uso indevido, no entanto, está presente em todos os recursos . . .. Dois dos apelos mais comuns são os das emoções e os da autoridade.' (James A. Herrick, Argumentação: Entendendo e Moldando Argumentos . Estratos, 2007)
• “Os defensores do capitalismo são muito propensos a apelo aos princípios sagrados da liberdade, que são incorporados em um máxima : Os afortunados não devem ser restringidos no exercício da tirania sobre os desafortunados.' (Bertrand Russell, 'Liberdade na Sociedade'. Ensaios céticos , 1928)

O apelo ao medo

'Temer apelações são um dos dispositivos persuasivos mais comuns encontrados pelos consumidores hoje. Em uma aula em nossa universidade, um gerente de produto de uma gigante das telecomunicações reconheceu que uma das técnicas de vendas mais comuns da empresa é usar o medo, a incerteza e a dúvida – também conhecido como FUD . . .. Usar táticas FUD também pode ser um componente de propaganda campanhas em que são feitos apelos às pessoas para apoiar várias causas, como dizer não às drogas ou ao fumo.' (Charles U. Larson, Persuasão: Recepção e Responsabilidade . Cengage, 2009)

Apelos sexuais na publicidade

'[L]vamos dar uma olhada rápida em Texto:% s que funcionam - ou não funcionam - usando apelações . Os melhores exemplos vêm da publicidade....

'Uma campanha publicitária para uma certa pasta de dente... prometia que o produto aumentaria o 'sex appeal' dos compradores.'

'A estrutura deste recurso é muito simples e clara, mas a direção do recurso é tudo menos direta. A empresa de creme dental ocupa a posição de autor; o telespectador, o público posição. A empresa tem pasta de dente para vender; os espectadores precisam cuidar de seus dentes, mas se deparam com muitas opções sobre qual marca comprar... O produto Z decide ignorar todo o problema de saúde. Cria um apelo a uma posição de valor completamente diferente: o sexo.

“É justo perguntar se pasta de dente tem alguma coisa a ver com sexo. Por um lado, dificilmente parece sexy pensar em limpar a comida entre os dentes e polir a placa bacteriana e as manchas de café. Por outro lado, hálito doce e dentes brilhantes têm sido tradicionalmente associados à beleza física (pelo menos em uma cultura euro-americana).Dentes brilhantes e saudáveis ​​também sugerem juventude e prosperidade.

“Para capitalizar (literalmente) essas associações, os anúncios de pasta de dente mostram homens e mulheres adoráveis, jovens e de aparência próspera, cujos dentes brilhantes ocupam o foco central da tela da minha televisão. Estou olhando para eles, sem a menor dúvida de que essas pessoas têm sex appeal.

“O ato de substituir uma nova posição de valor por uma mais óbvia funciona como um metáfora ... Em vez de dizer: 'O produto Z promove a saúde bucal', podemos dizer: 'O produto Z dá a você sex appeal.''
(M. Jimmie Killingsworth, Apelos na retórica moderna: uma abordagem de linguagem comum . Southern Illinois University Press, 2005)