Frases sonoras na comunicação

Glossário de termos gramaticais e retóricos

O redator de discursos Jeff Shesol compara o som a um anel de fumaça: 'um truque legal, talvez, mas desaparece em um instante; dissolve-se no ar' (citado em O Bracketologista Iluminado , 2007). Sam Bassett/Getty Images

UMA frase de efeito é um pequeno trecho de um texto ou desempenho (variando de um único palavra para um frase ou dois) que se destina a capturar o interesse e a atenção de um público . Uma mordida de som também é conhecida como agarrar ou grampo . Frases sonoras, muitas vezes com erros ortográficos como bytes de som, são usados ​​com frequência na política e na publicidade .

“Nas recentes eleições presidenciais”, disse Craig Fehrman em 2012, “a média de áudio da TV caiu para menos de oito segundos” (Fehrman 2011). Na década de 1960, uma frase de efeito de 40 segundos era a norma.

Frases de som ao longo do tempo

O que define uma frase de efeito mudou ao longo dos anos com a cultura da comunicação. Os consumidores de hoje querem que mensagens e informações sejam entregues a eles mais rapidamente do que nunca, e isso se reflete no uso de capturas de som pela mídia. Diz Megan Foley: 'Do final dos anos 1960 ao final dos anos 1980, o lugar de oratório na cultura pública dos EUA estava encolhendo – literalmente.

Em 1968, a média frase de efeito na cobertura de notícias da eleição presidencial foi de mais de 43 segundos. Em 1972, caiu para 25 segundos. Em 1976, eram 18 segundos; em 1980, 12 segundos; em 1984, apenas 10 segundos. Quando a temporada eleitoral de 1988 chegou, o tamanho da frase de efeito média havia sido reduzido para menos de 9 segundos. ... No final da década de 1980, ... o tempo e o espaço atribuídos à oratória política na grande mídia americana já haviam sido gradualmente erodidos' (Foley 2012).

'Me disseram que você gosta do seu leitura em rajadas curtas agora. Pequenos pedaços. Frases sonoras . Curtiu isso. Porque você está ocupado. Com pressa. Gosta de pastar. Como vacas. Uma mordida aqui. Uma mordida aí. Muito para fazer. Sem tempo a perder. Sob pressão. Bollocks. Preguiçoso. Estúpido. Apontar. Meias para cima.
'Não foi sempre assim. Houve um tempo em que um inglês podia ficar de boca aberta com uma única frase por uma hora de cada vez. A revista ideal ensaio levou mais ou menos o mesmo tempo para ler do que seu guarda-chuva para secar.
(Michael Bywater, As Crônicas de Bargepole . Jonathan Cape, 1992)

O uso de frases de efeito na política

Muitos oradores públicos, políticos e funcionários do governo estão altamente cientes de que as palavras que falam para o público serão reproduzidas repetidamente. O Primeiro-Ministro Tony Blair disse o seguinte sobre o Acordo de Sexta-feira Santa com este conhecimento em mente: 'Um dia como hoje não é um dia para frases de efeito , verdade. Mas sinto a mão da história em nossos ombros' (Blair 1998).

Frases sonoras de presidentes e candidatos presidenciais estão frequentemente sob escrutínio especialmente grande, suas palavras dissecadas e desmembradas por praticamente todos os meios de comunicação. “Buscando estimular o Congresso a fornecer mais dinheiro para ajudar a evitar demissões de governos locais e estaduais, [o presidente] Obama enfatizou o quanto as empresas privadas estão se saindo melhor em termos de contratação. 'O setor privado está indo bem', disse ele, imediatamente dando a Mitt Romney o mesmo tipo de adesivo de pára-choque frase de efeito que o Sr. Obama usou contra o Sr. McCain há quatro anos' (Shear 2012).

Mas os políticos têm algum controle sobre como suas frases de efeito são usadas. Frases sonoras, por exemplo, podem ser aproveitadas por candidatos presidenciais para parecerem melhores e seus oponentes piorarem durante uma campanha. O escritor Jeremy Peters ilustra isso. Sobre imagens de funcionários de fábricas trabalhando duro e famílias sorridentes, um locutor diz: 'Quando um milhão de empregos estavam em jogo, todos os candidatos republicanos viraram as costas e até disseram: 'Deixe Detroit ir à falência. ... Então o comercial gira para o presidente. 'Ele não', diz o locutor como um frase de efeito do presidente joga. 'Não aposte contra a indústria automobilística americana', é mostrado o Sr. Obama dizendo,' (Peters 2012).

Sound Bites como argumentos compactados

Discursos de alta qualidade são bem-sucedidos na produção de vários trechos de som de alta qualidade, cada um com um ponto forte. Por outro lado, discursos ruins tendem a produzir trechos de som de baixa qualidade. 'Como Peggy Noonan explicou tão bem, um frase de efeito é o culminar do bem escrita e um bom argumento . 'Não pergunte o que seu país pode fazer...' ou 'A única coisa que temos a temer...' representava o ponto mais agudo do discursos atrás deles.

Portanto, se Romney puder proferir uma única frase, isso significará que, sob o cume da pirâmide, há uma base sólida bloco por bloco', disse John Dickerson sobre o discurso de Mitt Romney (Dickerson 2012).

Embora as frases de efeito devam ser fortes e convincentes quando isoladas, elas não devem ser usadas fora de contexto com muita frequência, argumentam os autores de Jornalismo de radiodifusão: técnicas de notícias de rádio e televisão . 'O frase de efeito deve encapsular o ponto principal do argumento; a opinião ou reação mais forte. Mais uma vez, há o perigo de distorção ao enfatizar demais o já enfático e polarizando um ponto de vista, e esse perigo só pode ser eliminado explicando cuidadosamente o contexto em que as observações foram feitas' (Stewart, et al. 2008).

A cultura do som

'UMA frase de efeito a sociedade é aquela que está inundada de imagens e slogans, bits de informação e mensagens abreviadas ou simbólicas – uma cultura de comunicação instantânea, mas superficial. Não é apenas uma cultura de gratificação e consumo, mas uma cultura de imediatismo e superficialidade, na qual a própria noção de 'notícia' erode em uma maré de entretenimento de massa formulado.

É uma sociedade anestesiada à violência, cínica, mas acrítica, e indiferente, se não desdenhosa, às tarefas humanas mais complexas de cooperação, conceituação e discurso sério. ... 'A cultura da frase de efeito ... concentra-se no imediato e no óbvio; o curto prazo e o particular; na identidade entre aparência e realidade; e em si mesmo ao invés de comunidades maiores. Acima de tudo, é uma sociedade que prospera na simplicidade e despreza a complexidade.' (Jeffrey Scheuer, The Sound Bite Society: como a televisão ajuda a direita e prejudica a esquerda . Routledge, 2001)

Jornalismo Televisivo e Sound Bites

Boas frases de efeito podem ser difíceis de produzir, em alguns casos exigindo quase tanto pensamento para criar quanto os discursos que devem resumir. Walter Goodman descreve a pressão que os jornalistas de televisão sentem para produzir clipes de discurso significativos. “Em qualquer reforma de campanha, deve-se reconhecer que o noticiário da televisão é cúmplice e vítima dos políticos. o frase de efeito é para a televisão o que a mordida da presa foi para Drácula. O candidato a escritório que tem um pensamento que leva mais de 30 segundos para expressar torna os produtores raivosos' (Goodman, 1990).

A cobertura da mídia na televisão gira em torno de uma entrega rápida e sucinta e oradores confiantes – os consumidores não querem complicações. Por causa disso, os trechos de som da TV são removidos o máximo possível. 'A televisão é inimiga da complexidade', começa Howard Kurtz, autor de Ar quente: toda conversa, o tempo todo. ' Você raramente tem tempo para expressar os detalhes, as advertências, o contexto do seu assunto. Você está sempre sendo interrompido ao tentar fazer um ponto maior. O que funciona melhor em um talk show é a frase rápida, o insulto astuto, a declaração definitiva. O que faz você parecer fraco e vacilante é o reconhecimento de que seu caso não é hermético, que o outro lado pode ter um ponto de vista válido' (Kurtz, 1997).

Parte do perigo de usar frases de efeito para o jornalismo de televisão está em não dar aos consumidores a história completa. Por esse motivo, os repórteres devem fazer o possível para espalhar frases de efeito que encapsulem diferentes lados de um mesmo relato, especialmente quando se trata de política. Damon Green expande isso em uma entrevista de Mark Sweney. 'Se os repórteres e as câmeras estão lá apenas para serem usados ​​por políticos como dispositivos de gravação para seus scripts, frases de efeito , na melhor das hipóteses, isso é uma descortesia profissional. Na pior das hipóteses, se não tivermos permissão para explorar e examinar os pontos de vista de um político, então os políticos deixam de ser responsáveis ​​da maneira mais óbvia” (Sweney 2011).

Sabotagem de mordida de som

Muitas vezes, frases de efeito são usadas para cumprir agendas hostis. A sabotagem de mordidas sonoras é um problema tão prevalente que um livro inteiro chamado Sabotadores Sound-bite: discurso público, educação e o estado de deliberação democrática , um trecho do qual é apresentado abaixo, foi escrito sobre isso.

' Frase de efeito sabotadores de todos os lados do corredor tentam mover a opinião do público para posições contrárias aos melhores dados disponíveis. Em vez de se comunicar com o público para permitir uma tomada de decisão mais informada, a sabotagem ocorre quando líderes públicos e privados usam as ferramentas de relações públicas para desacreditar a importância do uso de dados, engajar-se em pesquisas acadêmicas e apoiar a deliberação democrática.

Ver (ouvir, ler, experimentar) sabotagem sonora chama nossa atenção para a mercantilização do discurso político e não para os espetáculos políticos construídos, para distrair os cidadãos das estratégias comunicativas mobilizadas pelas elites públicas e privadas' (Drew, et al. 2010).

Fontes

• Blair, Tony. 'Discurso ao Parlamento irlandês.' 26 de novembro de 1998, Belfast.
• Dickerson, John. RNC: O discurso de Mitt Romney deve realizar muitas coisas, mas o que ele mais precisa é de uma frase que ressoe após a convenção. Ardósia , 30 de agosto de 2012.
• Drew, Julie, et ai. Sabotadores Sound-bite: discurso público, educação e o estado de deliberação democrática . 1ª edição, State University of New York Press, 2010.
• FEHRMAN, Craig. 'A incrível mordida de som que encolheu.' O Boston Globe, 2011.
• Foley, Megan. 'Sound Bites: Repensando a Circulação da Fala do Fragmento ao Fetiche.' Retórica e Relações Públicas , vol. 15, não. 4, inverno de 2012, págs. 613-622.
• Goodman, Walter. 'Rumo a uma campanha de substância em '92.' O jornal New York Times, 26 de março de 1990.
• Kurtz, Howard. Ar quente: toda conversa, o tempo todo . 1ª ed., Livros Básicos, 1997.
• Peters, Jeremy W. 'Obama vai atrás de republicanos no anúncio de New Michigan.' O jornal New York Times , 23 de fevereiro de 2012.
• Shear, Michael D. 'Republicanos miram nos comentários de Obama 'fazendo bem'.' O jornal New York Times , 8 de junho de 2012.
• Stewart, Peter, et ai. Jornalismo de radiodifusão: técnicas de notícias de rádio e televisão. 6ª edição. Taylor e Francisco, 2008.
• Sweney, Marcos. 'Entrevistador de TV de Ed Miliband revela vergonha por 'absurdos' soundbites.' O guardião , 1 de julho de 2011.