lema

Glossário de termos gramaticais e retóricos

'Justiça: a guardiã da liberdade' é um lema inscrito no prédio da Suprema Corte (Crédito da foto: Joel Carillet / Getty Images).

Definição

UMA lema é uma palavra, frase ou sentença que expressa uma atitude, ideal ou princípio orientador associado à organização à qual pertence. Plural: lemas ou lemas .

Johan Fornäs descreve um lema como 'um tipo de chave verbal símbolo para uma comunidade ou um indivíduo, que difere de outras expressões verbais (tais como descrições, leis, poemas, romances) na medida em que formula uma promessa ou intenção, muitas vezes de maneira surpreendente” (p. Significando a Europa , 2012).

Mais amplamente definido, um lema pode ser qualquer breve ditado ou provérbio. No uso moderno, pode ter uma conotação de ser a assinatura de uma empresa ou organização. Nesses casos, um lema pode estar relacionado a uma declaração de missão ou declaração de valores.

No passado, os lemas eram frequentemente ditos formais em latim , associado a instituições como governos, universidades e famílias reais e aristocráticas. À medida que a sociedade avançava, o conceito de lema começou a se tornar menos formal e antiquado. Hoje, os lemas são frequentemente associados a marketing ou branding e, como seria de esperar, estão na linguagem moderna relevante para transmitir sua mensagem da maneira mais clara possível.

O conceito de 'slogan', ou uma frase cativante sobre um produto (geralmente um filme), também deriva do lema. Se uma marca ou instituição optar por usar uma representação visual de sua missão ou história, como um logotipo, brasão ou armas, um lema também pode ser incorporado.

Veja Exemplos e Observações abaixo. Veja também os tópicos relacionados:

• Marca
• Slogan
• Logotipo
• Slogan
• Frase de efeito

Etimologia

Da palavra italiana lema que apontava para um ditado ou uma inscrição anexada a um desenho. Por sua vez, a palavra italiana tem suas raízes no latim, especificamente a palavra vira-lata , ou 'palavra'. Essa palavra é ela própria derivada de uma palavra base em latim, o verbo mutir , 'a murmurar.'

Exemplos e Observações

• ' [M]ottos importa menos para as instituições de marca.'Mas as faculdades menos conhecidas precisam colocar mais ênfase em seus slogans. . ..
  'De fato, os slogans mais engenhosos geralmente pertencem a faculdades com fins lucrativos como a Universidade de Phoenix ('Pensando no futuro') e a Universidade DeVry ('Em seu caminho. Hoje'). . .
  “Muitas faculdades têm lemas não oficiais, que aparecem em camisetas e canecas de café. Por exemplo, o slogan underground do Reed College é 'Comunismo, Ateísmo, Amor Livre'. Estudantes da Swarthmore College experimentam 'Culpa sem Sexo'. E então há 'Onde diabos está Grinnell?' e 'The University of Chicago: Where Fun Goes to Die.''
  (Thomas Bartlett, 'Seu (Coxo) Slogan Aqui,' Crônica do Ensino Superior , 23 de novembro de 2007)
• 'Não seja mau.'
  (lema corporativo informal de Google, caiu na primavera de 2009)
• 'Aprenda hoje. Chumbo amanhã.
  (lema de várias organizações, incluindo Careerstone Group, LLC; Office of Indian Education Programs; Community Leadership of Licking County, Ohio; Northwestern Oklahoma State University; Armstrong Atlantic State University na Geórgia; Douglas County School District no Colorado; a Academia Nacional de Polícia das Filipinas ; e o campus de Xangai da McDonald's Hamburger University)
• — Você pode chegar a qualquer lugar daqui.
  (lema de várias organizações, incluindo Montcalm Community College em Michigan, McCook Regional Airport em Nebraska, Savannah State University na Geórgia e Oakland Community College em Michigan)
Lemas Nacionais
'Percorrendo a lista de nacionais lemas , frases de endurecimento da espinha sobre paz, unidade, liberdade, morte, ordem, justiça, pátria, Deus, honra, solidariedade, progresso, força, lealdade e, no caso do Lesoto, chuva, todas aparecem com destaque. Depois é só ordenar as palavras. A Malásia optou por 'unidade é força', enquanto a Tanzânia escolheu 'liberdade e unidade' e o Haiti 'unidade é nossa força'. Em contraste, as Bahamas são totalmente mais edificantes, com 'para a frente, para cima, para a frente juntos'. A Itália, por sua vez, adotou a sombria e burocrática 'A Itália é uma república democrática, fundada no trabalho'.
(Tristram Hunt, 'Um lema nacional? Essa é a última coisa de que a Grã-Bretanha precisa'. O guardião , 18 de outubro de 2007) Do latim para o inglês
'Mesmo a remota Sedbergh School teve que mudar com o tempo. . . .
'' Marido duro de enfermeira ' foi o original lema , que Morton não teria que traduzir, mas eu o farei; significa 'uma dura enfermeira dos homens' e é uma citação de Virgílio . Depois de muita consultoria árdua e qualificada, ela foi substituída por, espere, 'Aprendizagem e Além'.
'É tentador ver a mudança do latim para o inglês, do límpido metáfora à vaguidade manca, da precisão clássica à vacuidade contemporânea, como símbolo de, bem, tudo. Tentador, mas errado. Ambos os lemas são formas de branding. Um é muito mais feio do que o outro, mas nenhum diz a verdade.
(Joe Bennet, Mustn't Grumble: Em Busca da Inglaterra e dos Ingleses . Simon & Schuster Reino Unido, 2006) O lado mais leve dos lemas
' Não saber faz parte da diversão! O que é isso, o lema de sua faculdade comunitária?
(Jim Parson como Sheldon Cooper em 'A Aproximação da Prestidigitação'. A Teoria do Big Bang , 2011)